KPCB周炜：社交游戏公司不能靠赌大作赚钱

Zynga(ZNGA)日前(12月16日)启动IPO，雪球邀请到KPCB合伙人周炜与大家交换 Zynga上市，以及社交网游发展等相关话题。以下为此次访谈的收拾 稿件。

1.社交游戏产品会顺利占有 移动互联网

提问：看到你前几日与KPCB另一位合伙人Big Golden在一起，请问KPCB当年为什么会投资Zynga？要知道社交游戏的概念到很晚才出现。另外，在投资社交网游公司时(例如国内公司)，你们最注重哪些方面？

周炜：是的，我现在在硅谷。Bing Gordon 是我们基金主导Zynga 投资的合伙人。关于这个投资如果你看看我们网站上关于Bing 的简介就会更领会 投资逻辑了

Bing 从1982年就参与创立 了知名 电子游戏的企业EA。EA也是KPCB在很早期就投资的企业。所以KPCB 对Bing 很领会 。Bing 参加 KPCB后投资了Zynga，同时他还负责sFund 关于社交领域 的投资。

提问：Zynga上市预期将会再次点燃国内投身社交网游的开发者的热心 ，想请教两位一个根基 问题：社交网游为什么会出现如此高速度的增长 ？近2年的快速增势在未来是否可以继续

周炜：游戏领域 从大型网游到社交游戏的转变 有点像游戏机领域 PSP/Xbox 和Wii 的关系，从针对面积较小的深度玩家的设计转向针对大面积轻度玩家来加大玩家数量根基 ，同时社交因素把大家紧紧聚在一起增加简略 游戏中的互动性和黏性。这该当是社交游戏兴起的要素。同时轻度设计的社交游戏更适宜移动设备 和碎片光阴

提问：请问如何看待 社交网络游戏在移动互联网上的时机 ？KPCB在《移动互联网趋势报告》指出，社交网络加速向移动网络发展，那么社交网络游戏是否也会顺利“占有 ”移动互联网？

周炜：我觉得 社交游戏天生就对比 适宜移动网络，所以必然会顺利占有 移动互联网。社交游戏的相对简略 的设计很适宜轻度玩家利用 碎片光阴 参与，相比于大型网游，两者之间的用户群体基数如同Xbox 和Wii 的玩家基数的差别 。而游戏的社交性有很好的补充 了游戏相对简略 的错误，增加了用户黏性。

2.平台参与竞争 对社交游戏厂商成长造成障碍

提问：你感觉Zynga与腾讯的合作目前是否算成功 ？ 如果让你来抉择 ，你最喜爱国内的哪个平台？ 腾讯、人人、新浪微博还开心网或者其他？

周炜：这个问题在上次一个论坛上也有问到过。目前国内当然还是腾讯平台实力最强大。而且腾讯在移动领域 实力强劲。在上次论坛中我们呼吁小马哥把天花板抬高一点，给创业者留下更多一点的空间发展。盼望 各家平台都能够更开放。

提问：7月份造访乐元素时，他们提到社交游戏领域 在风投降温一阵后起头重新升温。请问周总目前kpcb该行业的见解 是怎样的？

周炜：我们一直很看好这个领域 。我们是凯英网络的第一轮投资者，同时我们今年投资了安卓平台上的无线社交游戏公司涂鸦移动。我们仍然会积极在这个领域 寻找投资时机 。

提问：您感觉国内玩社交游戏公司运营环境有何不同？

周炜：我想大家都知道平台的行径法子 和国外的平台有所不同。不过我们也看到国内的平台有日益开放的迹象。这对行业的发展是好事。

提问：中国SNS都不像Facebook纯正当平台。腾讯，人人都自己也开发社交游戏。对第三方游戏开发者有什么影响？

周炜：这个问题问的很好。确凿 这是目前不管社交游戏创业者还是投资者都很头疼的一个问题。平台自己也参与开放竞争，甚至抄袭 自己平台上的游戏，这对社交游戏领域 的公司成长为大公司是个极大的障碍。所以目前不少公司收入不错，但是很难看到成长为巨型公司的时机 。

提问：您觉得 会有“中国的Zynga”出现吗？在没有“中国Facebook”的情况 下。

周炜：目前中国的平台环境对出现中国的Zynga确凿 不利，不过任何事都有可能，看看那个创业者能够参透局面 ，找到自己的法子 论来迅速 做大，增加与平台对话的话语权，从与平台的寄生关系转向共生关系。

3.社交游戏公司要有法子 论 不能赌一两款大作赚钱

提问：请问对于国内社交网游开发者来说，现在是否是创业“最好的时候”？国内互联网巨头纷繁 推出开放平台，对于社交网游公司是否是重大利好？

周炜：我感觉社交游戏这个领域 现在进入参与创业光阴 点不晚。我们不好说是不是最好的时候，但是目前社交游戏正处在上升期，用户成长很快，大趋势不错。投资者对这个领域 关注度也很高。不过目前要做出好的游戏需要 的成本以及比以前高不少了。要有思想筹办。

提问：游戏行业成长周期较短，在快速成长之后增速会逐渐放缓。社交游戏是否这个特点 表现 得更加明显 ？

周炜：大型网游领域 根基靠长期开发拿出一款大作来发展，但是社交游戏领域 需要 不停的有创新来吸引用户。但是因为社交游戏吸引了大宗从来不玩游戏的轻度玩家参与，所以用户基数远远大于大型网游。所以我觉得 好的社交游戏公司该当有能力 不停的推出有吸引力的游戏，而不是像网游时代 那样长周期赌 Homerun 的大作。

提问：社交游戏品牌相对传统行业短缺 稳定性，也就是涉及到公司盈利的波动可能会对比 大呢？

周炜：所以社交游戏公司要有成功 游戏的法子 论，而不能赌一两款大作赚钱。

提问：中国社交网游公司相比Zynga是否有竞争优势？在社交网游这一块，KPCB还投了国内哪些公司？

周炜：目前中国的社交网游公司在世界上的优势还是很大的。有人开玩笑说社交游戏是中国第一个真正冲出中国走向世界的行业。不过目前南美洲和东欧的竞争似乎有加强 的趋势，需要 做好筹办。

提问：对于社交网游开发者来说，面临的最首要 的寻衅是什么？可以在哪方面建立 自己的竞争力？

周炜：如何继续 不断的开发出高品德 的游戏是要害 。运气不可能一直眷顾在一个人身上。所以如何像好莱坞和宝莱坞一样找到风行 畅销的通用配方一边不断推出有吸引力的游戏是要害 。

提问：据二位估计 ，国内的社交游戏市场规模 的增长 拐点和降落 拐点将会分辨 出现在什么时候？而最首要的抉择 因素是什么？

周炜：社交游戏还会有很长的上升周期，而智能移动设备 的普及将会极大的增加社交游戏的增长 空间。我们长期看好